Publicidad Negativa en Internet

Como en todos los sectores, en internet se puede hacer un uso negativo de la publicidad, entendiendo como negativo que vaya en contra de la difusión de buena imagen de un producto, marca o firma.

Internet, una de las ventajas que tiene es que es muy democrático, como hemos dicho en varias ocasiones, y por tanto los contenidos más relevantes que naveguen por la web serán los de más fácil acceso para los usuarios que generen una búsqueda en cualquier motor. Tanto es así que a veces por mucho que una empresa gaste mucho dinero en una campaña publicitaria (ya sea mediante Adwords, contenido...) puede llegar algún blog o pequeña página pero con contenidos muy actualizados e interesantes, que posiciona mejor que la propia empresa en muchas palabras clave.

Éste es el caso que propongo: Imaginemos que una empresa X recibe información "maliciosa" por parte de un blog en el que un antiguo empleado descontento cuenta (sin saltarse la ley) las desventajas de trabajar en dicha empresa X.

Pues bien, imaginemos que un supuesto experto en RR.HH. está en negociaciones con dicha empresa y decide investigar un poco. Encuentra que al poner el nombre de la empresa, el segundo enlace de búsqueda orgánica es éste blog del empleado descontento.

Decide obviar el primer enlace en el que obviamente aparece la página de la empresa y lee lo que el descontento ex-trabajador explica del puesto de trabajo. Resultado: se rompen las negociaciones. Así podría pasar con clientes o con inversores.

Pues bien, qué puede hacer una empresa (además de corregir los problemas de los que el trabajador descontento se quejaba)?

En mi opinión habría varias soluciones:

- Empezar a crear contenido de calidad y de manera continua, con la idea de posicionarse en los puestos que actualmente cubre nuestra competencia.

- Escribir un blog corporativo en el que se expliquen las novedades del sector, de la empresa o los trabajos que se llevan a cabo.

- Posicionarse en redes sociales profesionales y cambiar la imagen de nuestra empresa.

En cualquier caso, la idea final es posicionar aquellas palabras clave "infectadas" lo antes posible mejor que nuestro competidor (en este caso el blog del ex-exmpleado). Cuantas más mejor, dado que una vez solucionado el problema de mala publicidad siempre nos podremos beneficiar de estar bien posicionados en los buscadores.

Como vemos, ambas necesitan de la estrategia de un responsable de marketing online, porque ambas necesitan de un periodo de tiempo medio/largo para que tengan resultados positivos.

Sin duda, la publicidad en internet puede ser negativa, pero también está en mano de todos darle la vuelta a la tortilla y resolver la cuestión con ingenio (y sin gastarse un duro!).

Anchor Text - Enlázate bien

La importancia de los enlaces entrantes y de un buen Linkjuice está de sobra demostrada. Pero como hemos discutido anteriormente no sólo es que te llegue un enlace. Hay que saber de dónde llega y sobre todo cómo llega. Ese "cómo" lo podemos denominar Anchor text (texto ancla), que es el texto que la página que te cede el enlace emplea para mandar a alguien a tu página. Por ejemplo, yo tengo una página de coches y te envio a la tuya un enlace porque tu vendes ruedas a buen precio.

Entonces el buen Anchor text sería el siguiente: ....la importancia de tener unas buenas ruedas, sin duda.... El motor de búsqueda asociará esa palabra a nuestra página así que cuanto más descriptiva sea mejor para nuestro enlace. Tened en cuenta que Google tan solo tiene en cuenta las primeras ocho palabras del enlace (como podeis leer en SEOfemenino), por lo que intentad no hacerlo muy largo.

Así que si podeis intentad que la gente que ponga vuestro enlace lo haga de la mejor manera posible, es decir, usando las palabras clave de vuestra página para enlazaros!

Comunactivo - Nuevo concurso SEO Hazruido.com

Ya hay nueva palabra para el concurso de posicionamiento que organiza Hazruido.com, en el que el ganador conseguirá un flamante MacBook Air.

Para ganar, entre otras cosas, hay que posicionar la palabra que ellos elijan, que en este caso es "Comunactivo".

Todavía podéis participar, el plazo se cierra hoy. Mucha suerte a los que lo hagan!

Contenido de Calidad

Ésta es sin duda la clave para que el SEO funcione a las mil maravillas y tu página posicione lo más alto posible. Algo original, nuevo y con interés para un público específico son los pilares básicos de un buen blog. De esta manera, os animo a que penseis en un tema que os interese (para que no se ahga monótono y aburrido) y os pongais a ello. Tras pensar el tema del blog también os recomendaría pensar en el público objetivo al que queréis acercaros para tener un visión más afinada de cómo debe de ser vuestro blog.

Creo que cuando empiezas un proyecto, y más en internet (donde todo es posible) lo mejor que puedes hacer es ceñirte a una ideas básicas y desechar el resto ( a priori al menos) con la intención de crear algo sencillo pero de calidad. La posibilidad de ampliar el contenido o características siempre están ahí, pero al principio puede desorientarte un poco el intentar abarcar mucho.

A parte de la diversión y el enriquecimiento que provoca tener un blog os recuerdo para aquellos que no lo sepais que además podeis incrementar vuestro dinero mensual tanto como querais o podais! Con google Adsense y otros agentes de publicidad en internet se puede hacer ésto de una manera fácil y casi inmediata. Dependiendo de la calidad de tu blog (a mayor calidad o interés más visitas e impresiones de página) serás capaz generar más ingresos.

En definitiva, el SEO y demás está muy bien, y además ayuda, pero lo realmente importante es crear un contenido con calidad.

La calidad de los enlaces entrantes

Navegando por el Blog oficial de Google para Webmaster´s Blog he encontrado un artículo al hilo de los anteriores. A continuación hago una traducción (totalmente libre) del artículo en inglés resumiendo los puntos más importantes.

Como dijímos anteriormente, un enlace entrante puede darle la impresión a Google de que tu página interesa a la red, y además existe también la posibilidad de conseguir tráfico proveniente de otras páginas. Por lo tanto es un tema a tener en cuenta en tu web.

En el artículo, los chicos de Google dejan caer la importancia de la calidad de los enlaces de entrada en tu página web a la hora de calcular el PR de la misma. Los enlaces entrantes de calidad vienen normalmente de manera natural y porque el contenido de tu página o bien es único o bien es muy atractivo para el resto. Por lo que es muy importante escribir o facilitar información interesante, novedosa y útil. En la imagen superior podemos ver un ejemplo de cómo los enlaces pueden tener distintos niveles de calidad.

Para aumentar el tráfico de tu web así como los enlaces de entrada pueden seguirse varios consejos:

• Empezar un blog: subir videos, hacer búsquedas originales y escribir sobre temas interesantes regularmente.
• Enseñar a los demás nuevas cosas, ser entretenido y compartir tus experiencias.
• Participar activamente en blogs con contenido parecido al tuyo.
• Proveer un producto o servicio útil. Crea valor para tus usuarios.

Espero que este artículo os ayude a mejorar el tráfico de vuestra página así como el PR!

Page Rank

Ayer empecé a hablar del Page Rank, el valor que Google le otorga a cada web. Pues bien, veamos qué importancia tiene y se tiene en cuenta para calcularlo.

El Page Rank se utiliza para medir la relevancia de una página en la red. Es decir, a PR más alto mejor estimación tiene la masa social de nosotros. Por lo tanto, para negocios online es un dato a tener en cuenta, si bien no es determinante a la hora de calcular número de visitas o de impresiones de página.

El Page Rank no es otra cosa que una fórmula matemática que detecta los enlaces salientes y entrantes de cada web y los pondera en función de varios parámetros como son:

- El número de enlaces salientes que tiene la página que enlaza contigo
- El page rank de la página que te enlaza
- y además se le añade un factor de amortiguación, que no es sino una variable que intenta amortiguar el efecto casuístico de los internautas.

Aquí podéis leer más sobre la composición y cálculo del Page Rank.

Más allá de ese valor numérico y de la imagen que un buen Page Rank puede otorgar a tu página, al hablar de PR no se puede obviar de que hablamos de la Democracia en la web. Para Google lo más importante es darle a los usuarios de su página un resultado lomás relevante posible para que sigan confiando en que usar Google es la mejor opción. Partiendo de la base de que éste es el fin del negocio de Google (al menos de su principal servicio) podemos observar cómo entramos en un concepto de web que defiende al máximo la objetividad y la calidad. Es decir, si tu página web es enlazada en muchos artículos de distintos blogs, o enlazada por varias páginas web de manera permanente significa que gran parte de la masa social en la red cree que tu página puede ofrecer valor a los usuarios de su página y por ello te votan, te enlazan.

Pues bien, Google lo que realiza es una labor de búsqueda y filtro de todos los resultados obtenidos a lo largo de varios años indexando páginas y viendo el sistema de enlaces que existe entre ellos, de manera que otorga el valor PR a las páginas más relevantes.

Por tanto, cuanto más PR tienes mayor calidad tendrá tu página. En éste enlace podéis bajaros la barra de Google e instalar la PR tool en vuestro navegador para comprobar la calidad de las páginas por las que navegais!

La importancia de los enlaces

Una página web se compone de multitud de páginas dependiendo de la magnitud de la misma. Cada página tiene un URL o driección web única. Ésto permite que cada movimiento que se realice desde cada una de esas páginas pueda ser rastreado. Así pués cuando yo proporciono un enlace en un artículo escrito en este blog hacia otra página, si alguien pincha ahí puedo saberlo. Al igual que la página receptora puede saber de dónde vienen sus visitas.

Lo buscadores, con un sistema mucho mas potente, conocen a la perfección todos estos datos. De esta manera saben el intercambio de enlaces que existe en la web. Lo enlaces son de vital importancia dado que los buscadores ven cada enlace a una página como un voto de confianza o recomendación que el administrador cede o comparte con los vivistantes de su página. Así pués, a lo largo de los años se ha montado un sistema complejo que valora a cada página web en función de los "votos" (enlaces) que la apuntan. Este sistema es tan complejo que nos ería justo decir que sólo los enlaces determinan la posición de una web en los buscadores. Pero desde luego, es un dato a tener en cuenta y quizas uno de los más importantes.

Marketing Online

La primera idea para un negocio web, tras la depuración del concepto de producto, es el mercado objetivo. Una vez determinado el público al que nos dirigimos, es de vital importancia establecer una estrategia que nos permitar darnos a conocer.

El marketing online es la herramienta que nos ayudará a dar a conocer la idea y atraer usuarios/visitantes.

Ésto se consigue mediante el uso de diferentes técnicas, que la mayoría de expertos dividen entre SEO (Search Engine Optimization) y SEM (Search Engine Marketing).

El SEO es la parte del marketing que se dedica a la optimización de la página web. De esta forma lo que se intenta con una estrategia en SEO es posicionar la página lo más alto posible en los buscadores, de manera que nuestra relevancia en la red sea la mayor posible. Ésto no se consigue pagando ninguna cantidad de dinero o cuota, sino que los propios buscadores, siguiendo un complejo sistema de algoritmos matemáticos, otorgan valor y posición según la relevancia del contenido de la página. En este tema profundizaremos mucho más.

El SEM, por contra, es el apartado dedicado a la búsqueda promocionada, es decir, a la parte dedicada a los anuncios pagados. Éstos anuncios son una buena manera de acercarte al público objetivo de tu página de una manera rápida, fácil y fiable. Se basa en la publicidad contextual, es decir, que los anuncios aparecerán en función de las palabras de búsqueda. Ahora mismo es Google el máximo exponente en este sistema de publicidad, con un sistema de uso muy fácil.

Hasta aquí la primera aproximación a las ideas básicas del marketing online. Espero vuestros comentarios y apuntes.

Principios de este blog

Antes de empezar a redactar este blog me plantee unos principios a seguir y unas ideas a transmitir. Una filosofia a seguir.

Los comienzos siempre son duros. En este blog trataré un tema que la blogosfera conoce al dedillo. Hablaré de qué pasos hay que dar a la hora de crear una página web para que ésta sea lo más conocida posible.

En este blog vomitaré mis conocimientos acerca de Marketing online, economía y actualidad, pero dado que no soy un experto 100% seguro que habrá gente que me pueda corregir. El espíritu, pués, de este blog no es otro que colaborar con vosotros (expertos y recién iniciados) para que entre todos generemos el suficiente contenido de calidad para que todos aquellos que se encuentren en etapas de iniciación al marketing online puedan entender y avanzar rápido en sus conocimientos.

Así pués propongo empezar por lo más básico y poco a poco ir aumentando la red de colaboradoes asiduos y con ganas de aportar. Mi idea es crear un foro en el que todas las ideas y propuestas valgan, y una plataforma de información lo suficientemente interesante como para ser visitada asiduamente.

Espero que mi trabajo y esfuerzo se vea reflejado con participación y actitud positiva.

Muchas gracias!